九阳橙色云都看好智能清洁，千亿赛道上90后10后山东选手竞跑

记者 王赟

科技改变生活，懒人推动科技，家居清洁领域就是活生生的例子。

受疫情影响，人们更加注重家庭卫生清洁，伴随着大量智能家清产品的上市，越来越多的用户乐意尝试更简洁智能的家清电器。

奥维云网全渠道推总数据显示，2020全年清洁电器的交易额同比增加20.2%，2021年上半年交易额同比增加40.2%。整个2021年，清洁电器市场突破300亿元，同比增长26%。预计2022年销售规模将达到374亿，销量突破3200万台。

清洁电器成为市场热点，吸引各路玩家纷纷入局，目前正处于高集中度与高毛利的发展初期。从资本的角度看，2021全年的智能清洁行业融资事件就有10余起。在山东，这也是多家企业竞逐的热土。

行业竞争加剧，豆浆机不如洗地机？

7月18日，做豆浆机起家的鲁企九阳股份（002242.SZ）发布投资者关系记录公告透露，已推出九阳品牌洗地机，在清洁电器领域用九阳、Shark双品牌发展。

上个月，6月30日，尚科宁家（中国）科技有限公司（简称Shark中国）的原股东SharkNinja（Hong Kong） Company Limited已退出所持49%股权，九阳股份持股比例从51%增至100%。Shark原是在美国创立的清洁电器品牌，此次九阳股份获得Shark中国100%股权，彰显加码投资清洁电器业务的决心。

智能清洁赛道的产品竞争格局看点十足，除了始创于1994年的九阳，山东多家企业表现不俗。此前，7月8日，在2022中国建博会（广州）上，集“吸拖洗于一体”搭载双动力清洁系统的卡萨帝鉴赏家双动力洗地机首次亮相。7月6日的橙色云生态链osak橙飒卡超静音高速吹风机发布会上，杰瑞集团副总裁、橙色云互联网设计有限公司董事长李世奇也透露，接下来在清洁电器产品上，橙色云也将有重磅新品上市发布。

再往前，去年冬天，老牌国货家电品牌澳柯玛在各大电商平台上新了一款智能洗地机Z5，宣告开启澳柯玛品牌在家清行业的新业务线。

如果说九阳是90后，创立于2015年的橙色云是10后，始创于1987年的澳柯玛就是80后，2006年成立的海尔旗下的高端家电品牌卡萨帝就是00后了，如此看来，智能清洁行业赛道上的山东选手可谓是年龄层全面。

奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2019年洗地机销额维持在0.6亿元，在2021年即快速增长至48.9亿元；2022年1-4月销额已达14.3亿元，同比增长62.9%，是清洁电器行业的重要增长引擎。

瑞银的研究报告就曾指出，扫地机器人的全球和中国市场规模，2025年将分别达到130亿美元和50亿美元。如果把范围扩展到更大的智能清洁领域，这个数字会变成数百亿美元之巨。

面对预测有千亿量级的蓝海市场，前有行业固有品牌持续推新，后有初创企业凭技术创新横空出世，老牌家电企业也入场发力。在这样一个行业高速发展期，整个行业格局远远没有稳定，正处于最活跃的阶段，大小品牌各凭本事，以技术实力和创新巧思抢占市场份额。

记者注意到，九阳股份也在7月18日的公告中透露，已在抖音渠道培育出较完善的自播体系，通过多层次的矩阵化建号建店，提升品牌、产品的曝光率和转化率，并实现多元化的圈层营销。九阳还推进线上线下流量互导，搭建完成了内容种草、线下体验、线上下单、就近配送、上门服务等新零售O2O购物体验闭环。

据奥维云网（AVC）线上监测数据，2022年4月洗地机在销品牌达到84个，去年同期仅22个。

据业内人士透露，今年洗地机品牌应该很快就会破百家，而市面上真正具有自主研产能力的品牌其实不足十家，大部分是在跟风、模仿。与此同时，我国的洗地战市场相比欧美发达国家市场大有可为，这是一场持久的竞逐，其中的关键动能还是技术。

传统套路不行了？颠覆性入局的山东样本

曾经，人们对扫地机器人等清洁电器的印象就是“贵”“智障难用”“没必要”，家居清洁行业近年来也从传统的模式转换到互联网融合模式。戴森不再是高端产品的唯一象征，许多国货产品已经可以媲美甚至超越其产品参数与用户体验，在其他品类上也能跻身国际市场的第一梯队。

“技术上不能落后，功能上更要贴心、创新，对于消费者来说，产品越能模拟人工清扫拖地的全部流程、减少人力介入，才越贴近消费者对产品的智能要求。”因为涉及商业信息，7月19日，李世奇在接受记者采访时，并未对将要发布的橙色云清洁电器新品透露很多，只是表示新品将有针对性地解决当下很多产品的“鸡肋”痛点，他也坦陈，人们更偏向高质产品，对低质量的产品并不“感冒”。

如今，消费升级和智能化产品普及这两大趋势正在深刻改变行业格局，科技创新正变得越来越重要，原来的打法逐渐行不通了。

李世奇以橙色云生态链旗下osak橙飒卡超静音高速吹风机为例讲述了自研科技和贴近用户的重要性，“osak橙飒卡超静音高速吹风机不仅真正解决了电吹风的核心痛点，其拥有的一键自清洁、变频温控功能进一步拓展了消费者的应用场景，可一键完成反吹自清洁，全面清除机器内部的灰尘”这位从毕业就在杰瑞集团工作的85后“技术男”谈到技术就兴奋，“osak橙飒卡超静音高速吹风机装配的高速电机已获得日本、韩国等国家的发明专利和PTC专利认证，是我国首个打破国外包围垄断的自主研发产品。电机的制造用材上，更是达到了全球制造业领先的生产标准，而售价却只有国际品牌的1/5。”

7月初伴随osak橙飒卡超静音高速吹风机亮相的，还有橙色云生态链旗下品牌osak橙飒卡美妆个护与Pibot橙派宝清洁电器，值得一提的是，这些产品并非由一家企业研发，而是由来自橙色云工业互联网平台的跨国工程师在云端协同研发。

李世奇告诉记者，“橙色云协同研发平台有32万多名注册工程师。企业有需求，只需登陆平台发布任务，项目经理将复杂需求拆解为多个更容易实施的子项目，链接平台汇聚的全球优秀工程师，实现点对多协同作业，最终创意落地链接形成一个完整产品。”

值得一提的是，橙色云协同研发平台不仅是全球首个协同研发工业互联网平台，也是全国首个深耕于协同研发领域的国家级“双跨”平台。

橙色云源于烟台杰瑞集团20余年油气装备发展壮大以及自身转型升级的沉淀，将通过不断革新的技术颠覆传统家居场景，向家庭生活的多维空间拓展，推动品牌升级。作为橙色云生态链成功打造出的两个品牌，osak橙飒卡美妆个护与Pibot橙派宝清洁电器已具备成熟的产品矩阵。自2021年6月份以来，osak橙飒卡美妆个护已推出补水仪、电动牙刷、冲牙器、电吹风机等产品，Pibot橙派宝清洁电器也先后发布上市了吸拖洗一体机、拖地机器人、双滚刷洗地机等清洁电器产品。